01｜Project Story
三十年老早餐店的轉型故事
這是一間開了三十年的老早餐店。
熟悉的味道、每天來報到的老客人，都是這間店很珍貴的一部分。
但隨著附近越來越多新式早餐店、連鎖品牌出現，也慢慢遇到了一個問題：
「東西很好吃，但年輕人好像不太會走進來了。」
旁邊的新店明亮、好拍，也有完整的品牌包裝；相較之下，老店原本的視覺比較沒有特色，也很難讓第一次經過的人記住。
所以這次我想做的，不是把它變成一間完全不一樣的新早餐店。
而是想把它原本就有的那份熟悉、親切，還有三十年累積下來的人情味，重新被看見。
02｜Brand Concept
把老店的溫度說出來
一開始在想品牌方向的時候，我沒有想把它做得太新潮。
因為對我來說，這間店真正珍貴的地方，反而就是那些很日常的感覺。
早上走進早餐店、煎台傳來的聲音、剛煎好的蛋餅，還有桌上那杯一定要配的大冰奶。
所以我從台式早餐很經典的組合：蛋餅 × 大冰奶，開始發展品牌角色。
最後誕生了：蛋餅師哥 ＆ 大冰奶美女
把我們從小就很熟悉的早餐變成角色，希望讓老早餐店保留原本的台味，也多一點年輕、有趣、讓人想靠近的感覺。
03｜Core Idea
蛋餅守護者 Egg Roll Guardian
傳統蛋餅 × 經典大冰奶 × 守護早餐的角色
最後變成了：蛋餅守護者 EGG ROLL GUARDIAN
我很喜歡「守護者」這個設定。
因為它不只是一個角色名稱，也很像這間早餐店三十年來一直在做的事情。
每天早上開門、煎蛋餅、準備早餐。
日復一日，看起來好像很普通，卻默默陪著附近很多人的生活。
所以他們守護的不只是早餐，
也是一種屬於台式早餐店，很熟悉的日常感。
04｜Logo Design
Logo 的設計以兩個角色作為主要視覺，再搭配比較有手寫感的中文字。
我希望它第一眼是親切、有趣的，但又不會太像單純的可愛插圖。
而是真的可以成為早餐店每天使用的品牌識別。
另外也延伸不同的 Logo 組合，讓它可以依照不同情境使用。
- 直式組合
適合招牌、貼紙或比較窄的版面。 - 橫式組合
適合包裝、社群與橫向空間。 - 純文字 Logo
需要比較簡單、低調的時候也可以單獨使用。
搭配英文名稱 EGG ROLL GUARDIAN，讓整體在保留台味的同時，也多一點完整的品牌感。
05｜Color Palette
從台式早餐店裡找顏色
這次的配色，我也是從「早餐店的記憶」裡慢慢找出來的。
不是很鮮豔的新潮配色，而是稍微帶一點復古、暖暖的感覺。
- 匠心米白｜像老店牆面、紙張與早餐的暖色調，也是整體主要的背景色。
- 復古紅｜讓我想到早餐店招牌、紅色吸管，是很有台味的一個顏色。
- 守護藍｜平衡整體的暖色，也讓畫面多一點沉穩感。
- 活力黃｜來自煎得金黃的蛋餅，也像早上剛開始一天的感覺。
- 台味棕｜取代比較生硬的純黑，使用在文字與插畫線條上，讓整體更柔和。
我希望這組配色看起來會有一點：熟悉、復古，但又不會覺得老氣。
06｜Character Design
蛋餅師哥
傳承三十年煎台功力的台式靈魂人物。
個性熱情、有一點老派，很會在煎台前跟客人聊天，偶爾還會冒出幾句老派笑話。
每天都很有精神地問：「欸！今天甲飽沒？」
對我來說，他就是那種你每天經過，都會覺得「啊，他今天也在」的存在。所以他代表：熱情、傳承，還有台式早餐店的人情味。
大冰奶美女
早餐店裡不能少的經典好搭檔。
她有一根很有存在感的紅色吸管，個性比較隨和、溫柔。
早上不管有多趕，好像只要喝到熟悉的大冰奶，就會感到愉悅。所以我想讓她代表：熟悉、陪伴、溫柔。
07｜Character System
不只畫一個角色，而是真的讓他們活起來
在設計角色的時候，我不希望他們只出現在 Logo 裡一次。
所以另外整理了角色的三視圖、表情與不同動作。
包含：
- 角色三視圖：正面、側面、背面，把角色比例與造型統一。
- 表情設計：開心、難過、生氣、加油等等，讓角色有更多情緒。
- 動作設計：未來可以延伸到社群、貼紙、包裝或活動素材。
我希望最後建立的不是「一張 Logo 插畫」。
而是兩個真的可以慢慢陪著品牌一起長大的角色。
08｜Pattern Design
Pattern 是從蛋餅和大冰奶身上的細節延伸。
把焦香小點、杯身線條、早餐元素重新排列，做成比較隨性、有手感的圖紋。
未來可以放在：包裝紙、紙袋、杯套、Menu、貼紙、社群背景等等。
我希望它不是一個只能放 Logo 的品牌。
而是打開包裝、拿起飲料，甚至只是看到一小塊圖案，都還是可以感覺到它的個性。
09｜Application
最後，還是要回到每天真正會使用的地方
最後我把這套視覺帶回早餐店真正會出現的場景。
招牌、包裝、貼紙、杯子與不同品牌素材，都延續角色與米白、復古紅的主要視覺。
我沒有想把這間三十年的早餐店，突然變成一間很陌生的「網美早餐店」。
反而希望新設計可以做的是：把它原本就很可愛、很有人情味的地方放大一點。
讓第一次經過的人願意多看一眼，也讓吃了很多年的老客人，還是可以認得那份熟悉。
老味道，新守護。
把三十年的熟悉留下來，
再用新的方式，陪大家繼續吃下一個三十年。